【MyGoNews林湘慈/綜合報(bào)導(dǎo)】臺(tái)南企業(yè)主辦的「品牌臺(tái)南高峰論壇」，邀請(qǐng)品牌戰(zhàn)略教父、有LV前掌門(mén)人之稱(chēng)的文森白斯汀教授(Vincent Bastien)於2013年9月10日在臺(tái)糖長(zhǎng)榮桂冠酒店舉行講座，賴(lài)清德市長(zhǎng)與臺(tái)南企業(yè)吳道昌總經(jīng)理、國(guó)際人ViP品牌領(lǐng)袖學(xué)院白婷院長(zhǎng)等，一同出席座談，分享對(duì)臺(tái)南與時(shí)尚及建立臺(tái)南品牌的想法。賴(lài)清德提出他對(duì)臺(tái)南市發(fā)展的願(yuàn)景與規(guī)劃，讓臺(tái)南市融合新舊傳承力量，朝向文化歷史首都前進(jìn)；文森白斯汀教授肯定賴(lài)清德市長(zhǎng)對(duì)臺(tái)南市發(fā)展的態(tài)度與方向。此外，賴(lài)清德也特別感謝文森白斯汀教授的演講，讓大家受益無(wú)窮。賴(lài)清德表示，臺(tái)南市政府希望達(dá)到一個(gè)目標(biāo)，讓各界都能來(lái)到臺(tái)南、認(rèn)識(shí)臺(tái)南，讓臺(tái)南市可以代表臺(tái)灣，凝聚臺(tái)灣共識(shí)。
 
文森白斯汀教授此行，透過(guò)講座與大家分享「愈在地愈國(guó)際」品牌行銷(xiāo)策略，但演講不僅僅只談?wù)撈放频男袖N(xiāo)，同時(shí)提出在企業(yè)與政府在行銷(xiāo)自身形象背後所需動(dòng)員眾人的力量，而臺(tái)南市如何與國(guó)際接軌？文森白斯汀教授說(shuō)，結(jié)合政府與民間二者的力量，「讓城市品牌的背後看見(jiàn)在地文化與歷史才是重要的。」
 
文森白斯汀教授談到，如果要國(guó)際化，就是要保持文化，記住你是誰(shuí)。例如法國(guó)的「香檳」，它代表不僅僅香檳本身，甚至代表了法國(guó)從民間到政府群體合作，將「香檳」推向國(guó)際的一個(gè)成功例子。例如「香奈兒」或「愛(ài)瑪仕」等所代表的是整個(gè)法國(guó)的皮件文化，群聚的力量可以使得這品牌力量提昇。
 
賴(lài)清德表示，聽(tīng)了演講，他受到很大的啟發(fā)。對(duì)於臺(tái)南市的發(fā)展夢(mèng)想，第一是臺(tái)南的發(fā)展目標(biāo)是文化首都，臺(tái)南市應(yīng)該走出自己獨(dú)一無(wú)二的路，不必學(xué)習(xí)其它城市，臺(tái)南就是臺(tái)南，是全國(guó)文化歷史最豐富的城市。賴(lài)清德說(shuō)，這幾年許多計(jì)劃也在臺(tái)南市推動(dòng)，包括公共、文化等部份，如前任市長(zhǎng)張燦鍙時(shí)期，修復(fù)了臺(tái)灣文學(xué)館；許添財(cái)市長(zhǎng)時(shí)期，則修復(fù)了吳園，讓它成為文化藝術(shù)展覽的空間。而接著陸續(xù)包括愛(ài)國(guó)婦人館、武德殿、葉石濤紀(jì)念館(原為山林事務(wù)所)、臺(tái)南州知事官邸、以及近來(lái)才修復(fù)完成的原林百貨等，公部門(mén)系統(tǒng)地整理臺(tái)南市的老房子及歷史建築和古蹟?shù)男迯?fù)。
 
此外，則是民間力量的投入，例如「老屋欣力」吸引許多年輕人，甚至是外縣市的年輕人來(lái)到臺(tái)南，為老房子注入新的力量，重新再造老房子，空間轉(zhuǎn)置，例如成為藝術(shù)展覽空間、餐廳或文創(chuàng)等空間運(yùn)用。賴(lài)清德表示，透過(guò)公部門(mén)和民間二者力量的結(jié)合，讓這段期間成為帶動(dòng)臺(tái)南進(jìn)步的力量。
 
另一方面，賴(lài)清德說(shuō)，臺(tái)南整個(gè)文化歷史所呈現(xiàn)的內(nèi)涵是非常豐富而具體的，例如臺(tái)南市政府積極地推動(dòng)臺(tái)南歷史古蹟、美術(shù)館、博物館，臺(tái)南市選定歷史建築──臺(tái)南警察局和公十一停車(chē)場(chǎng)，原臺(tái)南地方法院規(guī)劃為美術(shù)館園區(qū)，奇美實(shí)業(yè)在臺(tái)南都會(huì)公園蓋了臺(tái)南都會(huì)博物館園區(qū)奇美館、並把硬體建築捐給市府等。因此，賴(lài)清德提出臺(tái)南市未來(lái)是一座生活博物館的願(yuàn)景，任何人來(lái)到臺(tái)南，不僅是看見(jiàn)老房子的空間再造、歷史建築古蹟，甚至是臺(tái)南人的生活和飲食文化，都是生活博物館的一部份。
 
賴(lài)清德表示，第二個(gè)發(fā)展目標(biāo)是臺(tái)南市擁有歷史文化，還要有新的文明，注入新的力量，才能在新舊傳承之間繼續(xù)向前邁進(jìn)。第一是低碳、綠能，臺(tái)南不能夠不回應(yīng)地球氣候變遷，應(yīng)善盡地球村的責(zé)任，不能自外於國(guó)際，除了可以提供市民一個(gè)健康的環(huán)境，並且打造新一代綠能產(chǎn)業(yè)。第二是生物科技，如臺(tái)南後壁的臺(tái)灣蘭花生物科技園區(qū)，約佔(zhàn)地175公頃，是全世界最大的蘭花生物科技園區(qū)，以蝴蝶蘭來(lái)說(shuō)，全世界每六株蝴蝶蘭，就有一株來(lái)自臺(tái)南，臺(tái)南的蘭花遠(yuǎn)征世界國(guó)際各大蘭展稱(chēng)冠。另外一個(gè)生物科技是養(yǎng)殖業(yè)，臺(tái)南的臺(tái)灣鯛和虱目魚(yú)、石斑等的養(yǎng)殖技術(shù)，在臺(tái)灣不管在量和品質(zhì)上都是最優(yōu)的，這方面也要?dú)w功於臺(tái)南得天獨(dú)厚的條件，如臺(tái)南有17所大專(zhuān)院校、中研院生物科學(xué)研究所，以及六甲的工業(yè)技術(shù)研究院等。
 
最後，賴(lài)清德指出，第三個(gè)發(fā)展目標(biāo)是要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，臺(tái)南是臺(tái)灣第一的文化首都，應(yīng)該有其自身的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如目前在火車(chē)站旁邊屬文化部的文創(chuàng)園區(qū)，以及近來(lái)修復(fù)完成的原林百貨、與舊司法宿舍也是臺(tái)南市的文創(chuàng)園區(qū)等。另外，臺(tái)南也是全臺(tái)灣唯一擁有三個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)的城市，還有聞名的臺(tái)南小吃。賴(lài)清德也提到，商品品牌講的是通路，城市講的是交通網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在臺(tái)南的機(jī)場(chǎng)已可以直飛香港，同時(shí)，臺(tái)南的安平港已成為自由貿(mào)易港，將強(qiáng)化臺(tái)南與國(guó)際在交通上的接軌。
 
在座談會(huì)過(guò)程中，文森白斯汀教授肯定賴(lài)清德市長(zhǎng)提出對(duì)臺(tái)南市發(fā)展的方向。另外，文森白斯汀教授也以交響樂(lè)團(tuán)與指揮，巧妙地比喻政府與企業(yè)二者之間的關(guān)係，他表示，賴(lài)清德市長(zhǎng)如同是帶領(lǐng)者、掌舵者，企業(yè)應(yīng)擔(dān)任支持的角色，二者同心協(xié)力合作，才能成功整合、行銷(xiāo)臺(tái)南。