品牌戰(zhàn)略教父Vincent Bastien分享「愈在地愈國際」,賴清德:臺(tái)南市融合新舊傳承力量,以文化歷史向國際行銷 MyGoNews房地產(chǎn)新聞 區(qū)域情報(bào)
品牌戰(zhàn)略教父Vincent Bastien分享「愈在地愈國際」,賴清德:臺(tái)南市融合新舊傳承力量,以文化歷史向國際行銷
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  • 品牌戰(zhàn)略教父Vincent Bastien分享「愈在地愈國際」,賴清德:臺(tái)南市融合新舊傳承力量
【MyGoNews林湘慈/綜合報(bào)導(dǎo)】臺(tái)南企業(yè)主辦的「品牌臺(tái)南高峰論壇」,邀請品牌戰(zhàn)略教父、有LV前掌門人之稱的文森白斯汀教授(Vincent Bastien)於2013年9月10日在臺(tái)糖長榮桂冠酒店舉行講座,賴清德市長與臺(tái)南企業(yè)吳道昌總經(jīng)理、國際人ViP品牌領(lǐng)袖學(xué)院白婷院長等,一同出席座談,分享對臺(tái)南與時(shí)尚及建立臺(tái)南品牌的想法。賴清德提出他對臺(tái)南市發(fā)展的願(yuàn)景與規(guī)劃,讓臺(tái)南市融合新舊傳承力量,朝向文化歷史首都前進(jìn);文森白斯汀教授肯定賴清德市長對臺(tái)南市發(fā)展的態(tài)度與方向。此外,賴清德也特別感謝文森白斯汀教授的演講,讓大家受益無窮。賴清德表示,臺(tái)南市政府希望達(dá)到一個(gè)目標(biāo),讓各界都能來到臺(tái)南、認(rèn)識臺(tái)南,讓臺(tái)南市可以代表臺(tái)灣,凝聚臺(tái)灣共識。
 
文森白斯汀教授此行,透過講座與大家分享「愈在地愈國際」品牌行銷策略,但演講不僅僅只談?wù)撈放频男袖N,同時(shí)提出在企業(yè)與政府在行銷自身形象背後所需動(dòng)員眾人的力量,而臺(tái)南市如何與國際接軌?文森白斯汀教授說,結(jié)合政府與民間二者的力量,「讓城市品牌的背後看見在地文化與歷史才是重要的?!?br />  
文森白斯汀教授談到,如果要國際化,就是要保持文化,記住你是誰。例如法國的「香檳」,它代表不僅僅香檳本身,甚至代表了法國從民間到政府群體合作,將「香檳」推向國際的一個(gè)成功例子。例如「香奈兒」或「愛瑪仕」等所代表的是整個(gè)法國的皮件文化,群聚的力量可以使得這品牌力量提昇。
 
賴清德表示,聽了演講,他受到很大的啟發(fā)。對於臺(tái)南市的發(fā)展夢想,第一是臺(tái)南的發(fā)展目標(biāo)是文化首都,臺(tái)南市應(yīng)該走出自己獨(dú)一無二的路,不必學(xué)習(xí)其它城市,臺(tái)南就是臺(tái)南,是全國文化歷史最豐富的城市。賴清德說,這幾年許多計(jì)劃也在臺(tái)南市推動(dòng),包括公共、文化等部份,如前任市長張燦鍙時(shí)期,修復(fù)了臺(tái)灣文學(xué)館;許添財(cái)市長時(shí)期,則修復(fù)了吳園,讓它成為文化藝術(shù)展覽的空間。而接著陸續(xù)包括愛國婦人館、武德殿、葉石濤紀(jì)念館(原為山林事務(wù)所)、臺(tái)南州知事官邸、以及近來才修復(fù)完成的原林百貨等,公部門系統(tǒng)地整理臺(tái)南市的老房子及歷史建築和古蹟?shù)男迯?fù)。
 
此外,則是民間力量的投入,例如「老屋欣力」吸引許多年輕人,甚至是外縣市的年輕人來到臺(tái)南,為老房子注入新的力量,重新再造老房子,空間轉(zhuǎn)置,例如成為藝術(shù)展覽空間、餐廳或文創(chuàng)等空間運(yùn)用。賴清德表示,透過公部門和民間二者力量的結(jié)合,讓這段期間成為帶動(dòng)臺(tái)南進(jìn)步的力量。
 
另一方面,賴清德說,臺(tái)南整個(gè)文化歷史所呈現(xiàn)的內(nèi)涵是非常豐富而具體的,例如臺(tái)南市政府積極地推動(dòng)臺(tái)南歷史古蹟、美術(shù)館、博物館,臺(tái)南市選定歷史建築──臺(tái)南警察局和公十一停車場,原臺(tái)南地方法院規(guī)劃為美術(shù)館園區(qū),奇美實(shí)業(yè)在臺(tái)南都會(huì)公園蓋了臺(tái)南都會(huì)博物館園區(qū)奇美館、並把硬體建築捐給市府等。因此,賴清德提出臺(tái)南市未來是一座生活博物館的願(yuàn)景,任何人來到臺(tái)南,不僅是看見老房子的空間再造、歷史建築古蹟,甚至是臺(tái)南人的生活和飲食文化,都是生活博物館的一部份。
 
賴清德表示,第二個(gè)發(fā)展目標(biāo)是臺(tái)南市擁有歷史文化,還要有新的文明,注入新的力量,才能在新舊傳承之間繼續(xù)向前邁進(jìn)。第一是低碳、綠能,臺(tái)南不能夠不回應(yīng)地球氣候變遷,應(yīng)善盡地球村的責(zé)任,不能自外於國際,除了可以提供市民一個(gè)健康的環(huán)境,並且打造新一代綠能產(chǎn)業(yè)。第二是生物科技,如臺(tái)南後壁的臺(tái)灣蘭花生物科技園區(qū),約佔(zhàn)地175公頃,是全世界最大的蘭花生物科技園區(qū),以蝴蝶蘭來說,全世界每六株蝴蝶蘭,就有一株來自臺(tái)南,臺(tái)南的蘭花遠(yuǎn)征世界國際各大蘭展稱冠。另外一個(gè)生物科技是養(yǎng)殖業(yè),臺(tái)南的臺(tái)灣鯛和虱目魚、石斑等的養(yǎng)殖技術(shù),在臺(tái)灣不管在量和品質(zhì)上都是最優(yōu)的,這方面也要?dú)w功於臺(tái)南得天獨(dú)厚的條件,如臺(tái)南有17所大專院校、中研院生物科學(xué)研究所,以及六甲的工業(yè)技術(shù)研究院等。
 
最後,賴清德指出,第三個(gè)發(fā)展目標(biāo)是要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),臺(tái)南是臺(tái)灣第一的文化首都,應(yīng)該有其自身的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),如目前在火車站旁邊屬文化部的文創(chuàng)園區(qū),以及近來修復(fù)完成的原林百貨、與舊司法宿舍也是臺(tái)南市的文創(chuàng)園區(qū)等。另外,臺(tái)南也是全臺(tái)灣唯一擁有三個(gè)國家級風(fēng)景區(qū)的城市,還有聞名的臺(tái)南小吃。賴清德也提到,商品品牌講的是通路,城市講的是交通網(wǎng)絡(luò),現(xiàn)在臺(tái)南的機(jī)場已可以直飛香港,同時(shí),臺(tái)南的安平港已成為自由貿(mào)易港,將強(qiáng)化臺(tái)南與國際在交通上的接軌。
 
在座談會(huì)過程中,文森白斯汀教授肯定賴清德市長提出對臺(tái)南市發(fā)展的方向。另外,文森白斯汀教授也以交響樂團(tuán)與指揮,巧妙地比喻政府與企業(yè)二者之間的關(guān)係,他表示,賴清德市長如同是帶領(lǐng)者、掌舵者,企業(yè)應(yīng)擔(dān)任支持的角色,二者同心協(xié)力合作,才能成功整合、行銷臺(tái)南。