房仲業(yè)唯一 信義房屋獲2019 Facebook最具影響力品牌(圖:信義房屋)
【MyGoNews蕭又安/綜合報導】2019年信義房屋三則改編自社區(qū)服務的廣告引發(fā)討論,「紗窗篇」活潑描述長輩鄰里情感,「雨傘篇」則描述男女之間總是不期而遇的微妙情愫,「慶生篇」為現(xiàn)任屋主即將翻新老屋特別將當初的賣方找回,將簡單的情誼帶回到信義房屋的服務,消費者看來感同身受,這樣利用短秒數(shù)且以行動裝置為考量的影音廣告,在Facebook平臺上全年的完整觀看率大幅提升,信義房屋抓住消費者依賴行動裝置的使用習慣,透過Facebook平臺打造創(chuàng)意的個人化的體驗,成功提升消費者對品牌的喜好與印象,2020年7月22日獲選為「2019 Facebook最具影響力品牌」臺灣TOP25之一,也是房仲業(yè)唯一獲獎的品牌。
信義房屋改編自真實社區(qū)服務案例,巧妙傳達男女默契引發(fā)共鳴(圖:信義房屋)
Facebook與Nielsen Taiwan共同針對臺灣市場進行「行動世代最具影響力品牌指標」的研究調(diào)查,挑選100個跨產(chǎn)業(yè)品牌進入評選名單,以尼爾森品牌係數(shù)調(diào)查(Nielsen Brand Connect Index)的第三方結(jié)果為架構(gòu),綜合熟悉度、喜好度、信賴度、推薦度、Facebook能見度及Facebook影響程度來計算品牌連結(jié)指數(shù),並加上Facebook內(nèi)部資料含行動影音比例、觸及規(guī)模、品牌資產(chǎn)等資訊進行評估後,取出「2019 Facebook最具影響力品牌」25名。
信義房屋掌握現(xiàn)代人依賴手機習性,翻轉(zhuǎn)閱聽者習慣,獲「2019 Facebook最具影響力品牌」(圖:信義房屋)
信義房屋在行動影音比例、觸及規(guī)模、品牌資產(chǎn)有相當好的表現(xiàn),其中以行動影音比例來看,信義房屋從消費者對影音的閱聽習慣改變出發(fā),將傳統(tǒng)的電視廣告,更改為更容易理解的短版影音,並運用不同的廣告模式來達成擴大觸及規(guī)模,而觸及規(guī)模更是品牌擴大影響力的關(guān)鍵指標之一,身為股票上市、全國直營的信義房屋,在媒體投遞的策略兼顧了廣而精確的目標定位。
信義房屋數(shù)位智能中心副總經(jīng)理陳麗心表示:「隨著行動網(wǎng)路的普及,人們的消費行為不斷改變,行動影音已然是消費者接觸品牌的重要管道,信義房屋在行動影音中算是新同學,但在數(shù)位服務領(lǐng)域我們不斷超前業(yè)界,都要歸功於永不停止的數(shù)位轉(zhuǎn)型,尤其屢屢運用廣告系統(tǒng)的AI運算及素材的製作發(fā)揮,透過行動影音及廣告精準投放的方式觸及消費者,更有助於提升品牌在社群平臺的影響力。」
改編自信義房屋社區(qū)服務真實案例,透過紗窗修繕,打開窗開啟話匣子,令網(wǎng)友感同身受(圖:信義房屋)
一直以來,信義房屋對於品牌廣告都以「信任」的培養(yǎng)為基礎(chǔ),再發(fā)展出反應時代背景的故事。然而,智慧型手機成為現(xiàn)代人接受資訊的重要媒介,亦改變?nèi)藗冇^看影片的方式,若在5秒內(nèi)無法吸引用戶,即便可在短時間內(nèi)觸及到龐大的用戶,但用戶卻不見得能完整看完,並接受到影片所要傳達的訊息。信義房屋在廣告投放前皆慎重測試,再決定廣告最佳投遞方式,統(tǒng)計信義房屋內(nèi)部Facebook廣告投放成效顯示,影音投放造成用戶的分享及討論熱度,均較以往成長,且整年度的完整觀看率也大幅提升。
信義房屋在品牌及數(shù)位廣告投放,持續(xù)以消費者為核心出發(fā),讓廣告創(chuàng)意在不同的裝置上引發(fā)共鳴,更結(jié)合內(nèi)部工程師、數(shù)據(jù)團隊研發(fā)最適行銷工具,細分廣告受眾及建立傳遞品牌的方式,幫助信義房屋掌握各年齡層市場,將這股信任感投射到企業(yè)的品牌上,讓大家看到信義房屋,都能感受到幸福且值得託付。